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Playboy-Muttergesellschaft erwirbt Dessous-Marke Honey Birdette
LOS ANGELES - Die Muttergesellschaft des Playboy hat zugestimmt, die Dessous-Marke Honey Birdette für 333 Millionen Dollar zu kaufen.
Laut einem heute veröffentlichten Bericht des Wall Street Journals wird die PLBY Group Inc. die "60 physischen Geschäfte von Honey Birdette, die sich hauptsächlich in Australien befinden, mit einigen wenigen in den USA und Großbritannien" als Teil einer Diversifizierungsstrategie übernehmen.
"Das Unternehmen erwartet für das Geschäftsjahr, das in diesem Monat endet, einen Umsatz von mehr als 73 Millionen Dollar, was einem Wachstum von über 40 Prozent entspricht", berichtet das WSJ.
Laut PLBY Group Chief Executive Ben Kohn plant Playboy, "seinen Ruf als Genuss- und Freizeit-Lifestyle-Marke zu nutzen, um die Expansion von Honey Birdette in verschiedenen Märkten durch Online- und physische Geschäfte zu beschleunigen."
Die aufwendigen Dessous-Sets der australischen Marke Honey Birdette, die sich durch ihr "Strappy"-Design auszeichnen, sind zu einem festen Bestandteil von Fotos und Videos für Erwachseneninhalte geworden, insbesondere für "Glamcore"-Produktionen.
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